Los Product Ads son el medio por el cual los vendedores destacados de Mercado Libre pueden realizar publicidad en la plataforma.
De esta manera aseguran que sus productos ocupen las posiciones principales dentro de los resultados de búsqueda, generando mayor exposición.
Saber gestionar los anuncios de tus publicaciones es clave a la hora generar buenos resultados y aprovechar al máximo la herramienta.
En este artículo te enseñaremos:
- ¿Qué es Product Ads MercadoLibre?
- ¿Cómo funciona Product Ads?
- Consejos para crear campañas de Product Ads efectivas
¿Qué son los Product Ads de Mercado Libre?
Product Ads es la herramienta de publicidad creada para que los Mercado Líderes potencien la visibilidad de sus publicaciones dentro del marketplace, es un recurso de branding & performance que interviene en cada etapa del proceso de compra.
¿Cómo funciona Product Ads?
Con Product Ads puedes crear campañas de publicidad en 1 sólo clic, desde el administrador de anuncios puedes promocionar cualquiera de tus productos y los mismos se posicionarán de forma destacada en las búsquedas por categoría, relacionadas a lo que tú vendes o en las publicaciones de tu competencia, lo que genera una ventaja competitiva sin igual.
Product Ads analiza el comportamiento de los compradores para que las marcas puedan llegar a ellos de la manera más efectiva.
De esta manera grandes marcas, agencias de medios y PyMES pueden acelerar su crecimiento y vender más en Mercado Libre.
De acuerdo a un estudio realizado por la consultora alemanda GFK (Growth from knowledge) que utiliza inteligencia artificial para la industria de productos de consumo a nivel mundial, se estima que:
El 85% de las búsquedas en internet se realizan en un marketplace.
lo que señala que los usuarios están en las plataformas y las marcas tienen una gran oportunidad de ir a su encuentro. Por esta razón al invertir en publicidad en marketplaces como Mercado Libre, genera una ventaja competitiva sin igual a la hora de posicionar tu eCommerce en el mercado digital.
Desde el administrador de anuncios puedes:
- Definir el monto que destinarás a invertir en publicidad.
- Analizar el rendimiento de cada una de tus publicaciones promocionadas.
TIP: Puedes pausar la publicidad de tus publicaciones y modificar el presupuesto cuando quieras, en caso de tener muchos anuncios, te recomendamos utilizar el filtro para encontrar anuncios por fecha y estado.
Consejos para crear campañas de Product Ads efectivas
Selección de productos
La correcta selección de anuncios es una pieza clave dentro de una estrategia de publicidad efectiva en Mercado Libre ya que elegir las publicaciones correctas generará mejores resultados.
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Por esta razón, recomendamos que cuentes con un número interesante de publicaciones promocionadas, ya que permitirá al algoritmo entender cuáles son aquellos productos con mayor rendimiento con el fin de asegurar los mejores resultados.
Los productos que debés publicitar son aquellos que tienen fotos de calidad, buenos comentarios, buen tiempo de envío y alta cantidad de ventas, entre otras cosas.
Anunciar un producto que no es bueno te generará costos y pocas ventas.
Por eso, pausá los “productos piedra”, es decir aquellos que tienen un histórico dentro de Mercado Libre con poca rotación, poco volumen y mal desempeño.
Un producto piedra aumentará tus costos y generará pocas ventas, lo que significa que el porcentaje de inversión será mayor sobre los ingresos.
Esto se debe a que genera costo y poca venta.
Te recomendamos que al menos el 10% de los anuncios sean productos exitosos, así podrás tener un buen rendimiento en toda tu campaña.
Duración de la campaña
Otro punto importante a tener en cuenta es la duración de la campaña, y aquí el vector de peso es la permanencia.
Ten en cuenta que las dos primeras semanas de tu campaña son las más importantes porque se encuentran en el período de prueba y aprendizaje.
En este punto es necesario invertir especial atención a las mucha métricas, evaluá el comportamiento de los usuarios y realizá los ajustes necesarios.
La mejor estrategia que los vendedores de Mercado Libre pueden adoptar para lograr un crecimiento sostenido de su negocio es mantener tu campaña activa durante, al menos, 30 días.
Si bien las acciones puntuales (como pueden ser en fechas especiales) producen resultados interesantes lo ideal es sostener la campaña, definiendo en cada momento cuánto invertir y en qué productos.
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Lo que se puede medir, se puede optimizar
Desde WooSync animamos a los Mercado Líderes a usar el poder de la analítica para optimizar sus campañas publicitarias, utiliza el Administrador de Campañas por lo menos 30 días de corrido y chequéalo una vez a la semana para obtener la verdadera foto del rendimiento de tus anuncios, estudia las relaciones entre las impresiones, clics y ventas (directas y asistidas).
Ten en cuenta que las ventas que hayas realizado pueden demorar hasta 72 horas en aparecer en los reportes.
¿Cuáles son las mejores publicaciones para anunciar en Product Ads de Mercado Libre?
- Ten como mínimo 10 publicaciones con ventas y al menos 1 publicación con publicidad
- Asegúrate que al menos el 10% de tus publicaciones activas tengan ventas orgánicas.
- No anuncies productos que no venden orgánicamente y tengan poca rotación, estarás desperdiciando capital.
- Anuncia tus best sellers, asegurándote que sus fotografías sean de buena calidad, con múltiples preguntas, buen tiempo de envío y buena cantidad de ventas.
- Pausá los “productos piedra”, que son aquellos items que se un historial dentro de Mercado Libre con poca rotación, poco volumen y mal desempeño.
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