Google Shopping es un servicio proporcionado por Google.
Permite a los clientes buscar, ver y comparar productos.
Estos productos se muestran cuando un cliente utiliza Google para buscar un producto. Pueden aparecer en la página principal de resultados del motor de búsqueda o en la pestaña de compras.
Por ejemplo, cuando un cliente escribe “muebles de cocina” en Google, es posible que vean anuncios patrocinados que aparecen en la parte superior de la página.
Por ejemplo:
¿Cómo funciona Google Shopping?
Hay miles de tiendas de comercio electrónico, pero el consumidor medio no las conoce.
Incluso grandes marcas, como Etsy, siguen siendo desconocidas en algunos sectores.
Google Shopping, por lo tanto, es una forma para que las empresas con excelentes productos ganen visibilidad.
O, como dice Google:
“Con Google Shopping haz del mundo tu vitrina”.
Los minoristas que utilizan el servicio obtienen acceso a la enorme base de usuarios, lo que puede mejorar sus ventas.
Antes del gran anuncio de que Google Shopping permitiría la publicación gratuita de productos, las empresas pagaron una tarifa para colocar productos en la plataforma.
Sin embargo, los cambios recientes te permiten enumerar todo tu inventario de forma gratuita.
Entonces, tus productos se podrán buscar a través de la plataforma en todo el mundo.
El servicio ahora está abierto a todos los minoristas (después de un cambio de política en 2019).
El formato será ligeramente diferente de cómo aparece ahora.
Los anuncios pagados aparecerán en la parte superior e inferior de la página, como lo hacen en las búsquedas normales, con resultados “orgánicos” no pagados en el medio.
Esta configuración refleja el enfoque de búsqueda de Google para PPC.
Pero no hay ninguna razón para que siga siendo así.
Amazon, por ejemplo, esparce resultados patrocinados en todos sus resultados de búsqueda, por lo que el gigante de las búsquedas de California puede seguir su ejemplo si lo desea.
El año pasado, Google actualizó Shopping con recomendaciones personalizadas basadas en datos y características del usuario.
La experiencia renovada proporcionó características esenciales como el inventario local y el pago más fluido.
La buena noticia es que estas características se mantendrán.
La compañía dice que los incorporará a sus nuevas páginas, brindando un servicio mejorado que espera que compita mejor con Amazon.
Los usuarios verán páginas de productos seleccionadas (como lo hacen en muchas otras plataformas de comercio electrónico), que muestran productos específicos, como electrónica o hogar y jardín.
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Anunciarse gratis con Google Shopping
Como comentábamos anteriormente, desde el 27 de abril de 2020 Google Shopping es una plataforma gratuita ofrecida por Google que permite a los usuarios buscar, comparar y comprar productos físicos en su base de datos.
Los resultados de Google Shopping se muestran al usuario por separado de los resultados de búsqueda orgánicos normales.
Los resultados de Shopping reflejarán la coincidencia más cercana a los términos de búsqueda del usuario, y los productos promocionados de pago aparecerán por separado de los resultados orgánicos gratuitos.
Al contar con una versión gratuita, Google permite a cualquier persona con un sitio web o un negocio minorista online colocar sus productos en la plataforma de compras y destacar su negocio en las búsquedas.
De esta manera, el gigante de las búsquedas con sede en California está abriendo el mercado, ayudando a los minoristas a conectarse con sus audiencias y reduciendo las barreras de entrada para competir mejor con empresas como Amazon o Mercado Libre.
Espera que la eliminación de tarifas abra su plataforma y anime a un número significativo de empresas a querer vender sus productos en Internet.
La medida de Google no generará ingresos a partir de los listados gratuitos, pero generará ingresos cobrando por los anuncios y presentando productos promocionados, como ocurre con otros servicios.
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¿Qué hacer para estar en Google Shopping?
Para hacer uso de Google Shopping, los minoristas deberán utilizar dos plataformas: Google AdWords y Google Merchant Center.
AdWords de Google
Google AdWords es donde los minoristas ejecutan sus campañas de compras. Permite el control de presupuestos, ofertas, configuraciones como la ubicación, la programación de anuncios y optimizar en función de la información sobre el rendimiento de los anuncios de la cuenta de AdWords.
Google Merchant Center
Google Merchant Center es donde un minorista publicará el “feed de productos”, que incluye los atributos de los productos a la venta. Dichos atributos incluyen precio, color, sku y más.
Introducción a Google Shopping
Para comenzar, si aún no lo has hecho, deberás crear una cuenta de Google AdWords. Este es un proceso sencillo que se puedes realizar mediante un simple inicio de sesión de Google.
A continuación, deberás configurar una cuenta de Google Merchant Center, que también es un proceso bastante sencillo.
Se te pedirá que ingreses información sobre tu negocio y verifiques tu sitio web.
